今年の流行色？

一昨日、お立ち寄りになったレディースショップ店長氏とお話をしていて、今年の流行色は『白』だと教えられました。
ほぉ〜知らんかったわ！…というよりここ20年程意識したこともありません。
昔、アパレルメーカー勤務だった頃はそれにそってものづくりをしていましたので、意識せざるをえませんでしたが、今は全く興味すら無くなってしまいました。
この流行色というやつ、自然に流行するはずもなく、仕掛ける人間がいます。
流行色協会という組織があり、本部はフランスだったと思いますが、そこが先々の流行色を恣意的に決め、世界中のデザイナーや生地メーカー、マスメディアを集めて発表するのです。
そのご託宣をありがたがって持ち帰ったデザイナーたちが次シーズンにその色の商品を企画し、生地屋は生地を生産し、メディアはそれにそって煽り広告を打ち、シーズン到来とともに実際にその色が流行するというわけです。
そうです、流行はまさしくつくられるのです。
ある程度数が出回ってこそ、初めて流行となるわけで、そのためには生地の段階から仕込んでおかなきゃなりません。半年〜数年の準備期間が必要です。素材の流行、デザインの流行もリンクしてすすめられます。
あっさり書いてしまうと身も蓋もないですが、ファッション業界はそういった仕組みで成り立っています。TVでドン某とかいう誰がどう見てもダサい、メタボ気味のデザイナーが、いつもしたり顔で流行予測などしていますが、別にコイツが予測しなくたって結果の決まった出来レースみたいなもんです。

さて、今週も当店には流行に敏感な方にはイマイチな、ド定番商品が沢山入荷しております。流行ではなく、スタイルにこだわるお客様のご来店を、心よりお待ち申し上げております。